Prohujalo s vihorom
Kolumne | 09.02.2006. | 0 komentara - Enis Šahinović
Iako je već odavno postalo jasno da je marketing važniji od finalnog proizvoda, mnogi i dalje ignorišu njegovu snagu. Oni koji su svjesni snage i utjecaja marketinga pokušavaju da iskoriste svoje znanje te krajnjim kupcima ukažu na istinu,no u današnjem medijskom svijetu izgleda da istina može imati i dva lica.Biti urednik nekog štampanog ili online izdanja teško se više može nazvati privilegijom.
Iako je već odavno postalo jasno da je marketing važniji od finalnog proizvoda, mnogi i dalje ignorišu njegovu snagu. Oni koji su svjesni snage i utjecaja marketinga pokušavaju da iskoriste svoje znanje te krajnjim kupcima ukažu na istinu, no u današnjem medijskom svijetu izgleda da istina može imati i dva lica. Biti urednik nekog štampanog ili online izdanja teško se više može nazvati privilegijom, budući da je pritisak menadžmenta i samog tržišta odveć veliki. Ipak, mnogi će reći da u poslu opstaju samo najbolji, tako da mjesta za žalbe jednostavno nema.
Priča se jednostavno mora započeti sa tri slova koja život znače: NDA (Non-Disclosure Agreement). Već dugi niz godina u IT-u, vodeći proizvođači hardvera i softvera se kockaju sa tim ugovorima. U tome im svesrdno pomažu i novinari, naravno. U novinarstvu je oduvijek važilo pravilo da je ekskluzivna informacija zlata vrijedna te da je onaj koji ju objavi prvi zapravo i pobjednik. Tako je nastao mit o NDA. Novinari su se podijelili na one koji poštuju takve ugovore jer ih u suprotnom očekuje moguća tužba, ali i vrlo vjerovatniji prekid partnerskih odnosa sa određenom kompanijom. Zbog straha o prekidu saradnje, vodeći magazini i web stranice, ipak, poštuju takve ugovore, no neki poput Inquirer-a su razvili vlastiti brand na osnovu toga što su odlučili da ne potpisuju takve ugovore, a da ipak uspiju prije svih ostalih objaviti informacije. Kao što sam ranije spomenuo, imati informaciju prvu znači biti pobjednik, a pobjednik uvijek ima izvrsne izvore.
Uzimajući u obzir da su gotovo sva značajnija predstavljanja novog hardvera, ali i softvera, bila obilježena famoznim curenjem informacija prije kraja NDA roka, postavlja se pitanje do kada će novinari koji ih slijede biti taoci tih istih kompanija koje ih obavezuju na potpisivanje? Činjenica je da svaki lanac uvijek ima najslabiju kariku, no nemojte mi reći da vjerujete kako informacije nikada ne dolaze iznutra? Ne namjeravam ulaziti u razloge zbog kojih dolazi do curenja informacija prije roka, no činjenica je da se u IT-u to dešavalo tokom cijele protekle godine (primjera je previše da bi ih uopće navodio!), a sa tekućom godinom koja donosi dvije nove konzole, novi Microsoft-ov operativni sistem, četverojezgrene procesore i druge proizvode, već sada možemo zamisliti kako će to izgledati. Zbog toga, molim vas, pustite nas da radimo svoj posao!
*****
Da NDA ugovori nisu jedini problem, potvrdilo je i nedavno otkriće da nVidia posluje sa kompanijom Arbuthnot Entertainment Group (AEG) koja se bavi istraživanjem javnog mijenja. Ipak, do ovog otkrića se nije došlo iz nekog zvaničnog saopćenja, već tek nakon što je nVidia optužena za par čudnih poruka na forumima. Naime, pretpostavlja se da je nVidia nagradila par entuzijasta da pomognu u promociji i širenju informacija o nVidia-nim novim proizvodima, što je nVidia, logično, opovrgnula, no čitava situacija je previše čudna da bi se tek tako sve zaboravilo. Brojni novinari su već iznijeli svoje mišljenje na ovu temu pa vas pozivam da pročitate i članke. I ovaj „slučaj“ samo pokazuje pod kakvim se pritiskom novinari nalaze jer su sada novinari izloženi i još jednoj opasnosti koju je gotovo nemoguće uočiti.
Ipak, profesionalna dužnost svakog novinara je da piše istinu, jer komuna prije ili kasnije shvati kada je neki novinar ili čitava organizacija bila pod utjecajem marketinga, odnosno trećih kompanija. Pogledajte samo šta se desilo sa nekad najpopularnijim hardverskim sajtom Tom's Hardware. Zbog toga još jednom napominjem da bez obzira na ogroman broj različitih novina i web stranica u kojem se nude različite recenzije i savjeti, sa rastom tržišta, tačne informacije o proizvodu kojeg želite kupiti su važnije nego ikad, jer su čini se evoluirali svi osim novinara. Vi imate pravo znati istinu o proizvodu jer su novinari plaćeni da vam kažu istinu, osim u slučajevima kada su novinari, na žalost, plaćeni od strane kompanija čije proizvode recenziraju.
Bilo bi nepravedno da čitavu krivicu na kraju svalimo na proizvođače jer oni imaju svoje odjele koje rade na tome da se određeni proizvod proda, pritom birajući raspoloživa sredstva, baš kao i što novinske kuće angažuju novinare koji svojom reputacijom i stilom pisanja privlače nove čitaoce. Ipak, linija se mora povući, i to odmah! Zašto?
LegitReviews.com, jedan od popularnijih hardverskih sajtova, jučer je objavio članak u kojem je urednik te web stranice dao priliku proizvođaču memorije, kompaniji Corsair, da objavi svoje mišljenje – testove, o korisnosti raspršivača toplote koji se dodaju na memorijske čipove. Na prvi pogled, situacija izgleda bezazleno, iako se s pravom pitate zašto bi jedan novinar dopustio da proizvođač hardvera iznosi rezultate vlastitih istraživanja na web stranici čiji je zadatak da nepristrano testira hardver od različitih proizvođača? Nije li čitava poenta takvih web stranica objavljivanje članaka na osnovu testova koje izvrše treća lica koja nemaju veze s proizvođačima, kako bi krajnjem kupcu pokazali koji je proizvod zaista najbolji?
U ovom slučaju o tome se nije razmišljalo. „Novinar“ iz Corsair-a je proveo opsežna istraživanja na osnovu kojih je došao do zaključka da su raspršivači toplote na memorijskim modula u suštini beskorisni jer su povećanja frekvencije sa njihovim korištenjem u odnosu na frekvenciju bez njih bezazlena. Pretpostavimo da je to i istina, no Corsair-ov „novinar“ se pobrinuo da u svom članku najviše pažnje posveti rješenju konkurentnog proizvođača memorije, američkog OZC-a, te je zaključio da ni Corsair-ova, ni OCZ-ova rješenja ne donose ništa, već da se radi o marketinškom triku! No, čekajte malo, predstavnik jedne kompanije na „nepristranoj“ web stranici objavljuje sve te podatke, a posebne one o konkurenciji!
OCZ je, naravno, odgovorio da ih analize konkurencije ne zanimaju, što je bilo i za očekivati, no ja sam još uvijek šokiran činjenicom da je LegitReviews.com dozvolio objavu jednog takvog testa. Siguran sam da će urednik te stranice uskoro izaći sa veoma detaljnim informacijama i motivima, no ono što je urađeno je apsolutno pogrešno. Možda griješim, no ovo bi mogao biti i početak trenda u kojem će nam ljubazni proizvođači hardvera dostavljati gotove testove (što se već dešava) pa čak i tekstove sa analizama po želji, a na nama je samo da iskoristimo svoje ime i publikaciju za koju radimo. Nekima možda zvuči kao konačni odmor za sve godine koje su proveli u ovom nezahvalnom poslu, no meni liči na kraj slobodnog i profesionalnog novinarstva. Kako zaustaviti ovakve pojave? Ako je već nemoguće uticati na same novinare ili njihove šefove, onda je sva snaga u rukama vas, komune, koja mora prepoznati istinu te podržati one koji pišu istinu, jer je to jedini način da se spasi profesionalizam, a time i ova profesija. Podržite istinu!
Priča se jednostavno mora započeti sa tri slova koja život znače: NDA (Non-Disclosure Agreement). Već dugi niz godina u IT-u, vodeći proizvođači hardvera i softvera se kockaju sa tim ugovorima. U tome im svesrdno pomažu i novinari, naravno. U novinarstvu je oduvijek važilo pravilo da je ekskluzivna informacija zlata vrijedna te da je onaj koji ju objavi prvi zapravo i pobjednik. Tako je nastao mit o NDA. Novinari su se podijelili na one koji poštuju takve ugovore jer ih u suprotnom očekuje moguća tužba, ali i vrlo vjerovatniji prekid partnerskih odnosa sa određenom kompanijom. Zbog straha o prekidu saradnje, vodeći magazini i web stranice, ipak, poštuju takve ugovore, no neki poput Inquirer-a su razvili vlastiti brand na osnovu toga što su odlučili da ne potpisuju takve ugovore, a da ipak uspiju prije svih ostalih objaviti informacije. Kao što sam ranije spomenuo, imati informaciju prvu znači biti pobjednik, a pobjednik uvijek ima izvrsne izvore.
Uzimajući u obzir da su gotovo sva značajnija predstavljanja novog hardvera, ali i softvera, bila obilježena famoznim curenjem informacija prije kraja NDA roka, postavlja se pitanje do kada će novinari koji ih slijede biti taoci tih istih kompanija koje ih obavezuju na potpisivanje? Činjenica je da svaki lanac uvijek ima najslabiju kariku, no nemojte mi reći da vjerujete kako informacije nikada ne dolaze iznutra? Ne namjeravam ulaziti u razloge zbog kojih dolazi do curenja informacija prije roka, no činjenica je da se u IT-u to dešavalo tokom cijele protekle godine (primjera je previše da bi ih uopće navodio!), a sa tekućom godinom koja donosi dvije nove konzole, novi Microsoft-ov operativni sistem, četverojezgrene procesore i druge proizvode, već sada možemo zamisliti kako će to izgledati. Zbog toga, molim vas, pustite nas da radimo svoj posao!
*****
Da NDA ugovori nisu jedini problem, potvrdilo je i nedavno otkriće da nVidia posluje sa kompanijom Arbuthnot Entertainment Group (AEG) koja se bavi istraživanjem javnog mijenja. Ipak, do ovog otkrića se nije došlo iz nekog zvaničnog saopćenja, već tek nakon što je nVidia optužena za par čudnih poruka na forumima. Naime, pretpostavlja se da je nVidia nagradila par entuzijasta da pomognu u promociji i širenju informacija o nVidia-nim novim proizvodima, što je nVidia, logično, opovrgnula, no čitava situacija je previše čudna da bi se tek tako sve zaboravilo. Brojni novinari su već iznijeli svoje mišljenje na ovu temu pa vas pozivam da pročitate i članke. I ovaj „slučaj“ samo pokazuje pod kakvim se pritiskom novinari nalaze jer su sada novinari izloženi i još jednoj opasnosti koju je gotovo nemoguće uočiti.
Ipak, profesionalna dužnost svakog novinara je da piše istinu, jer komuna prije ili kasnije shvati kada je neki novinar ili čitava organizacija bila pod utjecajem marketinga, odnosno trećih kompanija. Pogledajte samo šta se desilo sa nekad najpopularnijim hardverskim sajtom Tom's Hardware. Zbog toga još jednom napominjem da bez obzira na ogroman broj različitih novina i web stranica u kojem se nude različite recenzije i savjeti, sa rastom tržišta, tačne informacije o proizvodu kojeg želite kupiti su važnije nego ikad, jer su čini se evoluirali svi osim novinara. Vi imate pravo znati istinu o proizvodu jer su novinari plaćeni da vam kažu istinu, osim u slučajevima kada su novinari, na žalost, plaćeni od strane kompanija čije proizvode recenziraju.
Bilo bi nepravedno da čitavu krivicu na kraju svalimo na proizvođače jer oni imaju svoje odjele koje rade na tome da se određeni proizvod proda, pritom birajući raspoloživa sredstva, baš kao i što novinske kuće angažuju novinare koji svojom reputacijom i stilom pisanja privlače nove čitaoce. Ipak, linija se mora povući, i to odmah! Zašto?
LegitReviews.com, jedan od popularnijih hardverskih sajtova, jučer je objavio članak u kojem je urednik te web stranice dao priliku proizvođaču memorije, kompaniji Corsair, da objavi svoje mišljenje – testove, o korisnosti raspršivača toplote koji se dodaju na memorijske čipove. Na prvi pogled, situacija izgleda bezazleno, iako se s pravom pitate zašto bi jedan novinar dopustio da proizvođač hardvera iznosi rezultate vlastitih istraživanja na web stranici čiji je zadatak da nepristrano testira hardver od različitih proizvođača? Nije li čitava poenta takvih web stranica objavljivanje članaka na osnovu testova koje izvrše treća lica koja nemaju veze s proizvođačima, kako bi krajnjem kupcu pokazali koji je proizvod zaista najbolji?
U ovom slučaju o tome se nije razmišljalo. „Novinar“ iz Corsair-a je proveo opsežna istraživanja na osnovu kojih je došao do zaključka da su raspršivači toplote na memorijskim modula u suštini beskorisni jer su povećanja frekvencije sa njihovim korištenjem u odnosu na frekvenciju bez njih bezazlena. Pretpostavimo da je to i istina, no Corsair-ov „novinar“ se pobrinuo da u svom članku najviše pažnje posveti rješenju konkurentnog proizvođača memorije, američkog OZC-a, te je zaključio da ni Corsair-ova, ni OCZ-ova rješenja ne donose ništa, već da se radi o marketinškom triku! No, čekajte malo, predstavnik jedne kompanije na „nepristranoj“ web stranici objavljuje sve te podatke, a posebne one o konkurenciji!
OCZ je, naravno, odgovorio da ih analize konkurencije ne zanimaju, što je bilo i za očekivati, no ja sam još uvijek šokiran činjenicom da je LegitReviews.com dozvolio objavu jednog takvog testa. Siguran sam da će urednik te stranice uskoro izaći sa veoma detaljnim informacijama i motivima, no ono što je urađeno je apsolutno pogrešno. Možda griješim, no ovo bi mogao biti i početak trenda u kojem će nam ljubazni proizvođači hardvera dostavljati gotove testove (što se već dešava) pa čak i tekstove sa analizama po želji, a na nama je samo da iskoristimo svoje ime i publikaciju za koju radimo. Nekima možda zvuči kao konačni odmor za sve godine koje su proveli u ovom nezahvalnom poslu, no meni liči na kraj slobodnog i profesionalnog novinarstva. Kako zaustaviti ovakve pojave? Ako je već nemoguće uticati na same novinare ili njihove šefove, onda je sva snaga u rukama vas, komune, koja mora prepoznati istinu te podržati one koji pišu istinu, jer je to jedini način da se spasi profesionalizam, a time i ova profesija. Podržite istinu!
